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刘文导来源

首席营销观察（ID：idazhizuo）英国剑桥大学尹一丁教授说：相对于传统工业化时代，数字营销时代，品牌变成了瞬间感受，此刻的感受决定了对品牌的印象，也决定了买不买你，这个营销链在发生巨大的变化。此观点似乎与罗振宇跨年演讲中提到的：“品牌，就是你愿意和它自拍”不谋而合，品牌感受从过去的常年累积变成了现在’此刻3秒钟中的感受与行动。关于这现象，和以往的品牌及营销理论迥然不同。无论是科特勒还是奥格威，都说过“品牌是企业的长期资产”，这是一个系统工程，是长期积累在消费中心中形成的心智选择。曾经，不少品牌以“价格战”拉长彼此之间的战役，后来逐渐意识到如果长期这样下去不仅无法实现产品效益而且导致自身品牌符号容易被消费者遗忘。于是，花费多年时间建立品牌声誉、品牌产业链。可如今，品牌资产在直播带货前面，变得不懈一击。品牌们为了在疫情期间快速抢占市场，抛开多年建立起的品牌，以低价格来刺激消费者眼球与购买欲，让他们在短短几秒内消费。可见，两者对比似乎有着“凤凰与鸡比”的悲凉。但不过，值得庆幸，有些品牌并没有随波逐流。在最紧要关头，选择品牌营销，而不是一味打价格战。比如文导近日发现的雪碧品牌，携手4位歌手建立“雪碧大声碧碧音乐厂牌”。这究竟为何事呢？在3月初，雪碧上线一支单曲，名为《渴不停》。本以为是件寻常之事，万万想不到品牌邀请了华晨宇、毛不易、刘柏辛、新裤子4组音乐人为这首曲演绎不同风情。华晨宇-《渴不停》毛不易-《渴不停》新裤子刘柏辛-《渴不停》华晨宇，一贯沿用他的唱风，嘶吼释放出来；温柔的毛不易慵懒中带有丝丝野心的声音，让人听后精神多巴胺上升；新裤子刘柏辛全新音乐人独特的诠释方法，使得雪碧在引领新风尚，破俗方面打下了坚实基础。让文导不禁想到了OPPO品牌！OPPOFindX2面市时，品牌宣发了4支营销广告片。其邀请了奥斯卡影帝小斑雀Eddie、集作家、赛车手、导演于一身的韩寒、没有绳索的保护下，徒手征服米高酋?岩的Alex，以及视频点击量破十亿的全球顶尖科技博主Marques。通过同类比则发现，两个品牌所表达的方式如出一辙。回到雪碧品牌身上，它选择这4位，都是在他们自身的领域占有一席之地，并且他们的曲风迥然不同。（左右滑动