曾经说起国货，很多人都会用老派、低价、缺乏科技含量等负面标签来评价。

但最近几年，“国货”越来越火了。中国品牌重拾文化自信，逐渐崛起已经是个不可忽略的趋势。

然而，在这种趋势下，仍有一些中国国产品牌，戴着“国货羞耻”的有色眼镜，打着洋品牌的旗号，不敢承认自己是国货的身份。

网红气泡水品牌元气森林■

比如，这个夏天，打着0糖0脂概念的元气森林气泡水，已经取代肥宅快乐水，成为年轻人心中最流行的饮料。

凭良心讲，看这小清新的包装，品牌里用日本文字“気”代替中文“气”，还在瓶身特地标上「日本国株式会社元气森林监制」，相信不少人和我一样，最开始真的认为元气森林是个日本品牌。

但万万想不到，元气森林其实是来自中国朋克之乡河北，地地道道的国货。

而所谓的「日本国株式会社元气森林监制」，其实是元气森林为了营造是日本品牌的假象，自己去日本注册了一个公司，自己监制自己的骚操作。

都年了，还有品牌把消费者当傻子，穿上洋外衣自欺欺人卖力表演？今天呱妹就和家聊一聊假洋品牌们的魔幻故事。

首先，我们来界定下什么是假洋品牌。是指产品的设计、制造、创始人和运营者都是中国背景，但通过名字、logo，注册地，视觉风格和宣传文案上的小花招，让人产生外国品牌的错觉。

在假洋品牌上，“名创优品”简直是教科书式的案例。

假装自己是日本品牌的名创优品■

哪怕现在全世界都知道它是民族品牌中国骄傲，只有它的创始人叶国富偏要一口咬定：名创优品是日本独立设计师品牌，产品来自欧洲、北美......

年，21岁的叶国富因为拖欠学费而无法拿到中专毕业证。

为给家里减轻负担，他揣着几十块钱就只身离开了老家湖北十堰，登上前往广东的火车，寻找打工赚钱的机会。3个月后，他找到了人生中的第一份工作——钢管厂的业务员。

周围的同事都比他学历高，而且也更有经验。在末位淘汰制的压力下，叶国富不得不每天比别人更上进。

好在努力没有白费，一年之后，叶国富的业绩在同事中排名第一，每年的销售提成能达到12万元。在上世纪90年代末，这算得上是一笔巨款。

名创优品创始人叶国富■

手里有了钱，叶国富就开始琢磨生财之道。年，他和有过化妆品销售经历的女朋友一起，在佛山禅城区的百花广场开了一家化妆品小店。

小生意做得红红火火。但叶国富的野心可不止于做个小老板。年，叶国富在自家小化妆品店基础上，正式创立了饰品店品牌哎呀呀。

彼时，两元店、十元店正如日中天，广州上下九步行街上的十元店都人满为患。商业嗅觉灵敏的叶国富，对哎呀呀采也用了十元店的形式，主打女生高频次，大量购买的小饰品，大受欢迎，几乎承包了80、90两代女孩们的青春期。

最火时，哎呀呀一度开到家加盟店，而且还请过S.H.E.和林宥嘉代言，在各大卫视做广告，场面热闹无比。

饰品店热闹归热闹，但是价格低、毛利低，赚不了几个钱，家店又如何？还是装不下叶老板的财富梦想。

叶国富创立的哎呀呀品牌曾红极一时■

叶国富决定将十元店的生意做高端。怎么高端？

走日系极简风。，叶国富山寨了大创的名字+优衣库的logo+无印良品的陈设，在哎呀呀的基础上，创立了进化版的十元店：名创优品。

叶国富坚称，名创优品在日本注册，在日本有店，在日本有公司，它就是一个日本企业。

但实际上，名创优品和元气森林一样，都是中国人创立、海外注册的只是一个空壳公司，虽然产品模仿外国产品，但运营、研发、生产销售都是放在国内。

从公开资料显示，名创优品在日本的公司注册于年7月，同年9月进驻中国，但是国内的公司注册时间和商标注册时间，都要比在日本更早半年。

中国人在中国盖的房子，主人出国游玩一趟，把自己家房子装修成欧美风，从此以后就能坚称自己住在欧洲了？

更搞笑的是，为了增加自己品牌的日系属性，叶国富还请了一个设计师作为联合创始人。

这个设计师名字叫三宅顺也，三宅顺也先生的百度百科上，介绍是以简约、自然、富质感的「回归本真」设计风格成为日本「自然の生活」派的新代表人物，并成为多个国际时尚品牌签约设计师。

但仔细查找三宅顺也先生的履历，发现他在加入名创优品前的人生，都是一片空白。真真假假，不辩自明。

名创优品合作设计师三宅顺也■

名创优品不是第一个靠不清不楚的血统上位的品牌，当然也不会是最后一个。

20世纪，很多名字十分洋气，让人一听就以为是“洋人下乡”的品牌，比如波司登、凯撒，以及楚雨荨最爱的美特斯邦威等，都是中国品牌。

而很多我们常见的服装品牌，比如JackJones、ONLY、VEROMODA、SELECTED虽然都是丹麦厂商BESTSELLER的品牌，实际上是由几个天津人控制，在欧洲根本没得卖。

那Ochirly欧时力是不是欧美品牌？，完完全全的广州女装品牌啦。

乔丹体育和乔丹没有关系，花花公子和《花花公子》杂志也没有太大关联。

马克华菲号称是为都市新贵度身定制，年轻人路过总要膜拜一番。但其实它是七匹狼旗下的全资子公司，只不过在意大利注册，听起来像洋品牌，设计师也是华人。

奶粉市场上，施恩、法国合生元、雅士利、澳优，百分百国产品牌。网红饮品奈の雪的茶名字十分日式，但和日本也并无关系，是年成立于广东的茶饮品牌。

法国合生元也是中国品牌■

女生常用的美妆品牌：“韩束”、“韩后”，和服装品牌“韩都衣舍”，名字里都有“韩”字，但和韩国也没什么关系，盖戳的国货。对了，法国卡姿兰也不是法国的，地道广东货。

至于名字里为什么有韩，只是因为前几年韩妆和韩装比较流行，品牌名字里带个“韩”字显得更fashion，更international。

在装修建材市场，假洋品牌流派规模更大：诺贝尔瓷砖、马可波罗瓷砖、蒙娜丽莎瓷砖、罗马利奥瓷砖、法恩莎陶瓷、罗浮宫家居、慕思床品、英皇马桶……这些一听名字都不像国货的品牌，全是中国品牌。

这些品牌共同的规律是：懒一点的起个洋气的名字，勤快点的会去国外注册一个公司，接下来，就和名创优品一样，摇身一变成为国外/国际品牌了。

如果你留意过B站鬼畜区，那你一定知道“金坷垃”。

这是一家生产化肥添加剂的公司，为了穿上洋外衣，它把自己的企业名注册为“美国圣地亚戈农业集团”。广告里，找日本人，非洲人，美国人一遍遍地强调“金坷垃，我们的”。

自称来自美国圣地亚戈的金坷垃■

但仔细一看，英文名翻译为“Jinkela”，就直接暴露了一切。网友将它大起底，发现金坷垃与美国毫无关系，来自河南郑州。

一个生产化肥添加剂的公司而已，何必非要伪装成洋品牌？姓土姓洋真的那么重要吗？

其实，假洋品牌，是资本主导下的一种文化现象，后发国家，会对经济上具有先发优势的国家，产生文化上的认同和信赖，这是自然的文化现象。

这不仅是中国的现象，世界各国都存在。美国的上流阶层，会努力把自己的审美向欧洲靠拢。

日本人更夸张，他们对欧美奢侈品的崇拜到了很夸张的程度。据说，80年代，整个夏威夷的奢侈品零售业，几乎都是日本人撑起来的。不少年轻女性不惜出卖肉体，也要买个LV包包，因为没有LV的女性，在日本社交圈根本无法立足。

假洋品牌，其实是资本主导下的一种文化

生而为人，没有什么本质区别。在物质匮乏的年代，中国消费者同样向往着更美好的生活，于是，英伦范儿、日系设计、美式工业风、北欧极简的概念，天生有着强大的吸引力。

有需求便有市场。迎合消费者偏好，讲述外国品牌的故事，就能吃上“外来和尚好念经”的红利，轻松赚取消费者的钱？商家们又何乐而不为呢？

错不在商家，也不在消费者。只是斗转星移，昨天的营销模式已经不再适用于今天。

即将进入21世纪的第三个十年，中国叙事也开始成为一种手段。「新国货」、「中式审美」这些概念越来越多被提到。

国货、中式审美正在崛起■

靠假洋外衣打开知名度的商业套路，已经越来越不受用。这也是为什么元气森林、名创优品产品和概念打得再好，仍被痛骂“伪日品牌”的原因。

曾几何时，我们追问：为什么日本人爱买日系车，韩国人爱买韩系车，但中国人却不爱买国产车？如今在知乎上，问题变成了：为什么越来越多年轻人喜欢用国货？

一位网友的回答一针见血：民族情节固然对消费有一定影响，但更重要的是，我们这一代年轻人，是跟着这个国家一起强大起来的，他们有自己的价值标准，有自己的潮流，国货回潮是一种自信，也是一种务实。

从追捧舶来品到批判假洋品牌、喜欢用国货，一个不争的事实是：中国制造的品质提升了，性价比更高了。也正是这样，我们才有资格开始批判假洋品牌。

但什么时候，当国货不再刻意伪装成洋品牌，才是真正的文化自信。我们期待着那一天的到来。

（文中图片来源网络，如有侵权请联系删除）

参考来源：

1，《真国产为什么总用假洋牌忽悠人》，IC实验室

2，《怎样起个与时俱进的品牌名》，大象公会

3，《这50个名牌居然是假洋牌，你被忽悠了多久？》，人民日报

4，《喷苏宁怼马云、5年赚百亿，名创优品背后的广州阿富黑点一箩筐，凭什么这么嚣张》，环球人物

文案丨dahlia

设计

李梦丹

运营丨李广博卢月丽李婧琨